设计是为了什么？站在艺术的角度来讲，设计就是为了美。但是站在商业的角度，设计是为了营销，为了让产品更好卖。拿包装设计来说，一个产品，自身品质技术方面很优秀，结果只是因为包装设计的差，造成销量不甚乐观。调查发现，超半数消费者会因为包装是否精美影响购买决策，那么包装设计就不在是一个简单的美观问题了，更是一种营销策略。
对商家来说，零售包装设计具有不可替代的营销推广作用，能够聚合品牌宣传、营销推广及产品广告三大功能。
包装设计就像是品牌一样，都是代表着一个企业的形象，企业品牌就是产品与包装的结合。外观设计新颖，造型美观个性化的包装是吸引消费者的重要手段，如今消费者在判定产品时，常常会考虑所选品牌的价值观与他们自己价值观和生活方式的契合度，在品牌战略下的包装设计中，企业可以通过造型、色彩、材质等各种设计元素的注入，给消费者感官刺激和品牌联想，为企业品牌塑造良好口碑。
包装设计是内在产品的外在反映，真实传递产品信息。产品的包装在具备保护功能的作用外，借助图形、色彩、文字等视觉元素，给消费者缔造一个美的视觉形象，以不同的形式表现和宣传产品的特点和功用，帮助消费者认识产品，刺激人们的视觉感观，以便赢得更多的购物者和消费者青睐，从而使消费者轻松迅速地找到自己所需要的产品，有别于其他类似的品牌。